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          愛仕達家博會發聲 布局生態家居

          3月10日,在上海家電博覽會當天,愛仕達召開的國貨‘仕’不可擋——2016愛仕達供給側改革暨生態家居戰略發展論壇上,浙江愛仕達電器股份有限公司董事長陳合林宣布,愛仕達正式進軍生態家居,將貫穿產品研發設計端,生產端,渠道端,營銷端,體驗端,服務端,用戶端,整合產業鏈上下游資源、國際國內資源,構建家居生態圈。…

              3月10日,在上海家電博覽會當天,愛仕達召開的國貨‘仕’不可擋——2016愛仕達供給側改革暨生態家居戰略發展論壇上,浙江愛仕達電器股份有限公司董事長陳合林宣布,愛仕達正式進軍生態家居,將貫穿產品研發設計端,生產端,渠道端,營銷端,體驗端,服務端,用戶端,整合產業鏈上下游資源、國際國內資源,構建家居生態圈。

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          圖:愛仕達《國貨‘仕’不可擋》啟動儀式

            消費升級,中國品牌供給力不足

            2015年是國人出國瘋狂搶購的一年,中國人在海外“爆買”的商品已經不局限在馬桶蓋、電飯煲、手提箱等,法國的化妝品、德國的刀具,日韓的衛生巾、指甲油、電動牙刷、絲襪、感冒藥等都是中國海外“爆買”團的購物清單。

            國人境外驚人的購買力不斷引起各方的注意力,有分析認為,國人不辭萬里去國外海淘,海淘網站也備受歡迎,老百姓更多選擇外國產品實屬無奈,歸根到底還是因為國內一些同類產品的質量無法滿足需求。這說明,我們供給端提供的商品出了問題——只有數量,沒有質量。未來,通過供給端不斷的改革、完善,國內也能提供質量好、價格便宜的產品,咱老百姓也就沒有必要跑到國外萬里迢迢,大包小包的往回背“洋貨”了。

            關于國內產品和服務供給跟不上消費升級的問題,早在國人“爆買”之前,國家去年頒布的《中國制造2025》就指出,中國產業供給端在傳統制造業產能過剩,高性價比和高技術含量產品和服務相對短缺。中國制造存在的主要問題有,自主創新能力弱,對外依存度高;產品檔次不高,缺乏世界知名品牌;產業國際化程度不高,企業全球化經營能力不足。

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          圖:愛仕達董事長陳合林給孫儷頒發"愛仕達首席體驗官"聘書

            生態家居千億市場空間 產業發展前景巨大

            生態家居的消費市場到底有多大?生態家居消費主要集中在哪一塊?

            根據國際休閑產業協會的統計發現,未來明火炊具一二線市場將逐漸飽和,增速主要來自產品更新換代和消費升級。這就是說,現在一二線市場上的明火炊具產品已經不能完全滿足消費需求,企業提供的產品和服務都亟需升級轉變。

            同時,國際休閑產業協會統計的也顯示,國內廚具中高端市場的產品需求在加大;國際品牌加入,整個市場的競爭會更激烈。由于人均可支配收入增加,使得中、高端明火廚具產品需求隨之增加,實際消費產品均價上揚,整體中、高端市場受需求和供給共同影響,未來5年高速增長;國外高端品牌成功進駐國內市場,在品牌塑造和品質方面成功教育高層級市場相應消費者,同時價格下探,吸引更多高端品牌消費者。目前市占率排名靠前的主流中端明火炊具品牌不斷下沉低層級市場,將轉換一部分中低端品牌消費人群,持續貢獻中端市場份額,維持高速增長,城鎮化進程的推進促進原本低端品牌的消費者消費升級,相當一部分轉向中低端品牌市場,未來市場規模依然最大。

            不僅僅是明火炊具,小家電受消費升級、品類創新和城鎮化推動,預計未來五年仍將保持8%的年增長勢頭。消費者對健康、安全、環保、高品質生活的追求,消費習慣的逐步養成,以及人均可支配收入的不斷提升,促進消費升級。

            除了產品的需求升級,新的消費階層的崛起,也推動著整個市場的消費升級,據《大西洋月刊》刊登的高盛全球投資研究所2015 年《中國消費者新消費階層崛起》的報告顯示,中國城市中產消費者的人數已經過億,約有 1.46 億,他們的人均年收入在 11733 美元。這一億中產消費者連同另外 2.36 億的城市大眾消費者,他們都“不再只會花錢去置辦基本品了”。

            綜合以上及其他各種因素,業內人士預估,整個生態家居行業的市場空間接近千億價值。

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          圖:愛仕達副總陳美榮向觀眾展示愛仕達產品

            愛仕達布局生態家居,打造家居一站式購物體驗館

            愛仕達正是在這一歷史機會中再次抓住機遇。愛仕達董事長陳合林說:“2015年,我們通過與國際領先的戰略咨詢機構合作,確定了愛仕達未來5年的戰略發展方向,那就是通過供給側改革;完成從炊具到家居,從生產商到品牌商,從單一品牌到整合品牌的戰略升級,締造全球生態家居生活方式引領者,成就百年品牌。

            何為生態家居?是啟用環保材質嗎?愛仕達掌門人陳合林,對生態家居做了詳盡的解釋。

            “我們這里所說的生態家居涵蓋“產品生態”、“體驗與服務生態”、“客戶關系與產業鏈生態”三大板塊的內容。1、在產品端,開發環保、節能、健康的系列產品,是生態家居戰略的基礎;2、在渠道模式端,我們提出完善體驗與服務生態,是生態家居戰略的外延;3、在供應鏈端,強化客戶關系與產業鏈生態,是生態家居戰略的核心內涵??梢哉f,我們的生態家居是大生態的概念。”陳合林表示。

            據悉,今年愛仕達將在全國首批建立50個家居體驗館。體驗館相當于一個一站式購物中心,里面分布了高中低各個檔次、各種風格的家居品牌。這些品牌并非愛仕達的自有品牌,但愛仕達會通過入股或者收購的方式將它們整合進來,打造新型家居圈。隨著體驗館的接受度的提高,愛仕達有意通過加盟的形式,興建第二批體驗館。每個體驗館的面積約為600~700平米,里面設有八大不同風格的模擬廚房、家居區、互動體驗區等。

            可以說,愛仕達家居體驗館除了床上用品和室內硬裝等,體驗館囊括了客廳、廚房配套的小家電、小家居,甚至連花瓶、香薰等都可以在里面找到。

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